Website-Relaunch ohne Rankingverlust: Die komplette Checkliste

Ein Kunde aus Bonn kommt zu uns mit einem Problem: Seine Website hatte für mehrere wichtige Keywords gute Rankings auf Seite 1 aufgebaut — monatelange SEO-Arbeit. Dann ließ er die Site bei einer anderen Agentur neu bauen. Nach dem Launch: Rankings weg. Traffic weg. Anfragen weg. Das neue Design war schöner. Aber die Agentur hatte vergessen die 301-Weiterleitungen einzurichten.

Das ist kein Einzelfall. Website-Relaunches die SEO-Arbeit vernichten kommen häufiger vor als man denkt — und fast immer ist es vermeidbar. Hier ist die Checkliste die wir intern für jeden Relaunch durcharbeiten. Alle Details zu unserem Relaunch-Angebot: Website-Relaunch ab 890 €.

Vor dem Relaunch: Was Sie unbedingt sichern müssen

1. Vollständiges SEO-Audit der bestehenden Website

Bevor auch nur eine Zeile Code für die neue Website geschrieben wird, muss klar sein was die alte Website an SEO-Wert hat. Google Search Console öffnen und exportieren: welche URLs haben Impressionen und Klicks? Welche Keywords ranken? Welche Seiten haben Backlinks von externen Websites?

Diese Daten sind der Ausgangspunkt. Jede URL die Rankings oder Backlinks hat, muss auf der neuen Website entweder erhalten bleiben oder korrekt weitergeleitet werden.

2. Alle bestehenden URLs dokumentieren

Einen vollständigen Crawl der alten Website durchführen — Screaming Frog oder ähnliche Tools liefern eine CSV-Liste aller URLs. Diese Liste ist die Grundlage für die Weiterleitungsplanung. Keine URL mit Traffic oder Rankings darf einfach verschwinden.

3. Backlink-Profil sichern

Mit Ahrefs, SEMrush oder dem kostenlosen Google Search Console Bericht alle externen Websites identifizieren die auf Ihre Seite verlinken. Diese Backlinks sind SEO-Wert den Sie nicht verlieren wollen. Die entsprechenden URLs müssen auf der neuen Website entweder unter derselben Adresse erreichbar sein oder mit 301-Weiterleitungen versehen werden.

Während des Relaunchs: Technische Grundlagen

4. URL-Struktur beibehalten oder planen

Die einfachste Lösung: dieselben URL-Strukturen beibehalten. Wenn die alte Website unter /leistungen/sanitaer/ zu finden war, sollte die neue das auch sein. Wenn sich URLs ändern müssen — was manchmal sinnvoll ist — dann muss für jede geänderte URL eine 301-Weiterleitung eingerichtet werden.

5. 301-Weiterleitungen lückenlos einrichten

Das ist der kritischste Schritt. Eine 301-Weiterleitung sagt Google: „Diese Seite existiert nicht mehr an der alten Adresse, sie ist jetzt dauerhaft unter dieser neuen Adresse zu finden." Google überträgt dabei den SEO-Wert der alten URL auf die neue — aber nur bei einer 301, nicht bei einer 302 oder ohne Weiterleitung.

• Jede alte URL mit Traffic → 301 auf die entsprechende neue URL
• Jede URL mit externen Backlinks → 301 auf die neue entsprechende URL
• Startseite alter Domain → 301 auf neue Startseite (falls Domain wechselt)
• /sitemap.xml → neue Sitemap einreichen in Search Console

6. Neue Sitemap erstellen und einreichen

Sobald die neue Website live ist, eine aktuelle XML-Sitemap erstellen und in der Google Search Console einreichen. Das beschleunigt die Indexierung der neuen Seiten erheblich.

Nach dem Launch: Monitoring und Korrekturen

7. Search Console in den ersten 4 Wochen täglich prüfen

Nach dem Launch täglich die Search Console prüfen: Gibt es 404-Fehler? Werden Seiten gecrawlt? Gibt es unerwartete Indexierungsprobleme? Früh erkannte Probleme können schnell behoben werden, bevor sie langfristigen Schaden anrichten.

8. Rankings beobachten

Die Rankings der wichtigsten Keywords vor und nach dem Relaunch vergleichen. Leichte Schwankungen in den ersten 2–4 Wochen sind normal — Google reindexiert. Wenn Rankings nach 4–6 Wochen noch deutlich schlechter sind, auf Fehler prüfen: fehlende Weiterleitungen, fehlende Inhalte, veränderte Keyword-Ausrichtung. Unser SEO-Team begleitet jeden Relaunch mit diesem Monitoring.

9. Pagespeed nach Relaunch messen

Mit dem neuen Design ändert sich oft die Ladezeit — manchmal besser, manchmal schlechter. Google PageSpeed Insights oder die Core Web Vitals in der Search Console geben klare Daten. Ziel: alle Core Web Vitals im grünen Bereich. Warum das so wichtig ist: Erklärung im Glossar.

Wann ist ein Relaunch sinnvoll?

Nicht jede veraltete Website braucht einen kompletten Relaunch. Manchmal reichen gezielte Optimierungen. Ein Relaunch lohnt sich wenn: das Design so veraltet ist dass es Vertrauen kostet, die Website technisch so schlecht aufgebaut ist dass Optimierung teurer wäre als ein Neustart, oder sich das Unternehmen oder das Leistungsangebot grundlegend verändert hat. Alle Details und Preise: Website-Relaunch Bonn ab 890 €.